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Wie viel von deiner Privatsphäre gibts du in sozialen Medien preis? Welche sensiblen Daten sind gespeichert? Ohne dass du sensible Daten irgendwo angeben musst, sagt dein Nutzungsverhalten von sozialen Netzwerken sehr viel über dich aus.
Studien haben ergeben, dass man nur durch die „Likes“, die eine Person vergibt, mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit auf die meisten höchstpersönlichen Informationen schließen kann (sexuelle Orientierung, politische Meinungen aber auch, ob eine Person Suchtmittel konsumiert).
Mit deinem Onlineverhalten und den daraus abgeleiteten „Schubladen“ in die du gesteckt wirst, trainierst du Algorithmen, die entscheiden, welche Inhalte uns als nächstes gezeigt werden, weil sie annehmen, dass sie relevant für dich sind (z. B. weil sie wissen, dass du dich für eine bestimmte Sportart interessierst). Aber nicht nur das, es sind auch diese Algorithmen, die entscheiden, welche Werbung wir angezeigt bekommen (z. B. für Fanartikel eines bestimmten Teams dieser Sportart).
Eine gute Möglichkeit, um sich das vor Augen zu führen, ist etwa ein beliebiges soziales Netzwerk zu öffnen, einen Inhalt auszuwählen und sich die Frage zu stellen, warum dir genau dieser (und nicht einer von vielen Millionen anderen) präsentiert wird und welches Wissen über dich und deine Person notwendig ist, um genau diesen Inhalt auszuwählen.
Werbung ist die zentrale Einnahmequelle von sozialen Medien.
Werbetreibende, aber auch Politker:innen, Influencer:innen und Stars bezahlen sozialen Netzwerken Geld, um ihre Inhalte und Botschaften zu verbreiten (oft zu sehen als „gesponsorter Inhalt“). Um zu bestimmen, wer etwa die Werbung für das neue Album von Popstar XY zu sehen bekommt, muss die Plattform wissen, wer vielleicht bereits die früheren Alben gut fand oder gleichzeitig auch ein Fan von Popstar XX ist, da eine große Überschneidung der Zielgruppe festgestellt werden konnte.
Stand: Jänner 2024
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